大发10分彩:國內智能手機市場魅族「三劍客」盡數出局如何翻身?-新车资讯

作者:大发10分彩发布时间:2019年07月19日 10:01  【字号:      】

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【董璇离婚后现身】

從擴張到沉淪┊,魅族或重回「小而美」△?2018年7月┊∟〇,黃章在魅族論壇上發言稱:「這麼多年我沒管公司就是個錯誤π♂∵。我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定↑∟。預計到明年我才能徹底把公司運行到我想要的軌道上來π。」

「三劍客」盡數出局魅族如何翻身♀?珠海國資委關聯方入股〇,黃章仍是大股東;掉隊多時的魅族能否東山再起還需觀察魅族科技CMO(首席營銷官)、高級副總裁李楠離職的消息塵埃落定▽π∴。7月18日下午☆□□,李楠在社交網絡上發文確認已離開魅族∴⊿。自此♂∟,魅族「三劍客」盡數出局┊□♂。

2012年↑,李楠入職魅族擔任互聯網業務總監♂▽。面試過李楠的魅族前總裁白永祥曾告訴新京報記者﹡◇◇,李楠的加入強化了魅族在市場推廣上的力度↑∴∴。

2003年⌒∵〇,黃章創立魅族↑△⊙,白永祥成為黃章的左膀右臂⊿。在兩人的合作下?,魅族不僅在MP3領域打開了市場♀⌒▽,還在2009年完成了從MP3到手機的「驚險一躍」——歷經兩年打造的M8手機∴↑,一上市就廣受歡迎﹡,後來還被評為2009年年度十大手機∟。

分析普遍認為﹡┊┊,魅族腳步的失控π〇⌒,開始於2015年初阿里巴巴注入的5.9億美元投資⊙。錢包鼓起來的魅族開始急速擴張□⊙,頻頻發佈新品、營銷造勢⊿∟,銷量迅速沖高到2000萬台△﹡∴。但從那以後△☆,魅族的年銷量再也沒能超出這個水平♂。

但魅族Pro 7在營銷和銷量上的糟糕表現讓楊柘受到質疑∵♂。2018年6月△﹡⊿,李楠與楊柘職務互調∟∴♂,李楠重新擔任CMO↑⊙,負責市場和電商業務⌒。楊柘則于不久后離職∵◇。

此前一天↑,業內傳出李楠從魅族辭職創業的消息π↑∴。當天深夜♀π,在魅族論壇一篇「關於李楠離職消息」的帖子下∴⊙,魅族創始人黃章的賬號J.Wong回復網友評論稱⊿〇♂,「對公司來說能掙錢的就是人才π⊿♂,不斷虧錢的就是費財」∴。此前十幾分鐘⊿∟,黃章還在帖子下發評論稱:「前幾年魅族粗獷發展用虧損換規模∴,當資本潮退去魅族包括我在內的經營委員會不得不改變公司的策略△。在改變過程中免不了失速和損失∟∟,當然也包括起用一些更年輕更具有stay hungry stay foolish (虛心若渴◇,求知若愚——編者注)的骨幹┊。」

2018年⌒▽♀,魅族進行了四次人事調整♀⊿。李楠重回市場一線∵∴,主掌由黃章親自「打磨」的重要產品魅族16♀▽∟,但其眾籌魅族概念手機魅族zero的失敗行動∴□,被黃章公開批評為「瞎搞」﹡♂。此後⊙,李楠一直較為沉寂∵,直到最近爆出離職傳聞♂﹡。

2016年⊙⊙,魅族的「機海戰術」達到了誇張的程度:一年開12場發佈會?,發佈14款產品﹡⌒,還邀請了十幾位歌手前來助陣?□┊。但高端產品的乏力、中低端產品線的混亂∟,讓2016年的銷量增長只有200萬台⊙。

2017年5月∟∵,黃章宣布直接參与公司運營□〇⌒,魅族組織架構也進行調整π△,成立了魅族和魅藍兩個事業部▽┊。李楠升任集團高級副總裁♀,兼任魅藍事業部總裁∟□♂。前華為終端CMO、TCL通訊中國區總裁楊柘加入〇∴,負責魅族事業部的市場營銷與團隊管理∵﹡,與李楠「划江而治」△∴□。

黃章2014年初的回歸∵﹡△,讓外界對黃白二人的關係產生了「宮斗」的猜想┊∴。外界猜想的依據是π□↑,黃章宣布回歸的視頻中△,白永祥沒有出現⊙⊙。後來☆,黃章收回了CEO職務♂△∴,白永祥經歷了從CEO到高級副總裁再到總裁的職務過山車□⊙。2018年5月↑∴,魅族的人事調整中♂π,未見白永祥的名字♀∵。外界猜測☆,白永祥或已退休﹡?♂。

2011年∟⌒∟,黃章逐漸淡出管理△π,將CEO的職位和公司日常管理工作交給了白永祥□⊿。在「老白」的執掌下⊙,魅族開啟了Android時代∵◇,發佈了MX系列產品和Flyme操作系統△,拓展了運營商、電商以及線下渠道∵△,迅速成為主流手機廠商之一♂。

新京報見習記者 許諾 記者 梁辰

2014年◇┊π,原本負責Flyme的副總裁馬麟加入樂視□⊿,楊顏補位□。此後∟♂▽,在外界眼中π,楊顏的名字成為Flyme的同義詞∴♀□。2017年5月┊∟,楊顏成為Flyme事業部總裁♀。但在2018年最後一天的朋友圈中∴∵,楊顏宣布卸任事業部總裁〇。

2019年5月☆□,珠海市國資委關聯方珠海虹華新動能股權投資基金入股魅族⌒┊﹡,占股2.09%∵□。這讓魅族的生存問題有所緩解⌒◇π,但市場佔有率已經不到1%的魅族π◇,能否東山再起還需觀察♂♂↑。

劇烈的人事調整中◇⊿,作為公司大股東的黃章♀♀,地位一直穩固⊿♂⌒。進入2019年∴□,魅族多次傳出被珠海市國資委入股的消息▽?◇。5月?∴〇,甚至有媒體報道稱↑,珠海市國資委關聯方已經成為魅族大股東?▽□。但新京報記者7月18日在啟信寶上查詢發現﹡,黃秀章(黃章本名)仍然以49.08%的股份佔據大股東的地位┊。魅族終究是黃章的魅族∴。

「三劍客」出局▽▽,魅族終究是黃章的在黃章「退隱」期間◇⊙π,魅族的運行主要靠執掌全局的白永祥□,負責營銷的李楠□△△,以及Flyme系統當家人楊顏┊。這三個人也被外界稱為「魅族三劍客」♂∴。然而隨着黃章直接接手運營∴△,「三劍客」相繼淡出∵,乃至出局∴。

2014年初到2018年△⊿,黃章幾乎每年都會宣布一次「復出」〇⊿,但其在魅族的存在感一直讓外界感到撲朔迷離┊。在此期間的魅族新品發佈會↑⊙△,一般都是由人稱「老白」的白永祥和李楠輪流主持□↑。

2018年7月﹡,黃章在魅族論壇中表示:「有了資本后的經營團隊也比較膨脹☆,我很難插手?∟∴。做得好也可以△,做不好就只能我來了π。」然而〇,黃章請來的高級經理人楊柘⊿⊿∴,並沒有如願讓魅族在高端機型上有任何突破♂。

公開資料顯示┊⊿♂,李楠早年間曾擔任NEC在線ERP系統構架師和Monstar-Lab日本移動社交網絡應用和遊戲產品經理△。不過真正讓他名聲大噪的身份♂△,是科技媒體愛范兒的主筆∴♂。2009年⊙,他撰寫的一篇討論iPhone設計哲學的文章被黃章看到♂☆,受到後者賞識⌒☆π。

更糟糕的是◇☆,楊柘帶來的營銷團隊與魅族原有營銷團隊爆發了「內鬥」☆⊙。2018年4月15日↑,時任魅族文創總監的張佳在微博上曬出魅族15系列發佈會6000萬元的立項明細△π,暗示楊柘有中飽私囊的嫌疑☆。張佳隨即被魅族開除∵▽,而楊柘也於三個月後離職∵。這場風波讓魅族本來就暗淡下來的品牌形象進一步蒙上了陰影﹡┊。

在誕生初期﹡〇⊙,魅族手機是國內智能手機市場中「小而美」的代表▽。彼時∴?,市場集中度不高↑♀π,「山寨」手機叢生┊♂,魅族手機憑藉其技術積淀和用戶體驗⌒♀π,很快脫穎而出﹡。先後推出的M8、M9、MX、MX2、MX3都取得了不錯的市場成績◇。

黃章的「錯誤」對於魅族來說♂,代價巨大♀□。研究機構賽諾發佈的2018年中國智能手機報告顯示⊙∵┊,魅族2018年的銷量僅有948萬台◇♀△,相比2017年接近2000萬台的銷量暴跌46%♂∴△,幾近腰斬□。

「三劍客」之一的楊顏⌒π,在2011年加入魅族之前┊,是設計公司Eico Design的創意總監∴?,因為主導設計了魅族M8的UI設計而獲得黃章賞識☆。楊顏對魅族最大的貢獻∵♂,在於其搭建起了魅族獨樹一幟的Flyme系統π∵∵。

今年5月底的魅族16Xs發佈會上☆⊙,魅族一直在強調「真我」和「潮流」兩個關鍵詞△∴⊙。告別了蒙眼狂奔時代〇♀,魅族正在努力回歸當初那個「小而美」的獨特存在▽☆。但是已經進入下行周期的市場⊙♂﹡,會給魅族這個獨善其身的機會嗎∟?

從人才到「費財」♂↑♂,李楠的魅族之旅李楠從2012年加入魅族?,至今已有7個年頭┊◇∵。7年中⊿,李楠做出了兩個最重要的業績♀↑,一個是2012年底提出「侘寂之美」的概念⊿,成為魅族品牌差異化的最大亮點;另一個是一手創立和壯大了魅族主打性價比的「魅藍」系列⌒π,並成為魅族的銷量擔當♀♀。

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